【五分鐘悅讀】

他們異類,他們成功!

text / 梁振嶽 illustration / Tobe Kan


在這千篇一律的世界裡,我們還有創新的空間嗎?《他們異類,他們成功!》的作者─次文化專家克雷(Alexa Clay)和創新策略家菲利普斯(Kyra Maya Philips)就告訴我們,騙子、流氓、海盜、黑幫和電腦黑客等人,雖然不守秩序、不理規範,但他們有龐大的經濟動力,甚至影響主流市場。面臨各種挑戰時,他們更能想出傳統企業不敢碰觸的解決方案,創新頭腦隨時比跨國企業總裁更厲害。這些「異類」的所作所為絕不能學習,但他們的創意,卻值得借鏡。

 

兩位作者走訪地下市場,檢視大量案例,歸結出這些被市場經濟忽略的「異類」所具備的五大特點:

 

01 無中生有 

在美國頂尖商學院畢業的瓦哈卜,以「農夫」身分經營非一般的農場:一個將駱駝奶分銷全國的商業王國。他對駱駝奶一喝鍾情,更看中蘊藏龐大商機的駱駝奶市場:坊間流傳駱駝奶有助治療自閉症、糖尿病,甚至減輕愛滋病症狀。這位農夫雖然沒有刻意借這些無中生有的「傳說」大肆宣傳,但他承認,90%客戶是自閉症兒童的父母。

 

02 仿冒

據稱,中國昆明至少有22家「山寨」(仿冒)蘋果專門店;而中國人的仿冒功力,足可將整棟建築物、整個主題公園,甚至歐洲城市「搬」進國內。剽竊別人創意並非好事,但專利制度在維護大企業利益的同時,也局限了集體創意。模仿者借用別人靈感,再轉化、改進成各種異類創新。這種精神也可在正規經濟中被善用。

 

03 黑技改造

黑客研究並破解電腦系統,從每個部件中找出弱點,然後打造改良過的東西。黑客通常是隱身黑暗,僅以屏幕亮光照明的隱士,孤身「打劫」龐大體制,再與人共享。在正規經濟中,藉創新意念挑戰龐大體制的人,例如研發汽車共乘、音樂共享等嶄新經濟模式的企業,都具備「黑客特質」。

 

04 挑釁

「鬍鬚幫」是一個法國女性主義團體,成員時常戴著假鬍鬚,到一些過分由男性主導的活動現場抗議,例如2012年展出全由男性執導的電影之康城影展。「鬍鬚幫」沒有領袖和發言人,示威行動都以游擊的方式進行,充滿挑釁卻帶有諷刺意味;有成員指出,示威往往招致男性辱罵和驅趕,但也使她更堅強,不再害怕發表意見。

 

05 轉換人生方向

毒犯費南迪斯在獄中加入黑幫「拉丁國王幫」,最後更成為首領。他自言作惡時還存一絲良知,也明白國王幫若繼續激進行動,最終只會在「市場」上被淘汰。像不少企業總裁一樣,費南迪斯在幫會推動改革,刻意分隔年輕與成年成員,避免新人沾上老一輩的暴戾作風,還為他們提供正規的歷史與公民權利課程,甚至帶領幫眾投身公民社會,終結街頭暴力。最終,昔日令人聞風喪膽的黑幫,竟然轉型成為合法的公民組織。


 

/《ReadIt悅閱》短評:「若你喜歡怪人,其實我很美。」假如將自己局限於主流、正道,往往錯過「大開眼界」的機會。當然,兩位作者一再強調,絕不能鼓吹胡作非為,但身在主流市場、正當企業,可能會被規則框死;有時偏離正道,確實能創出突破意念,殺出一條新血路。

 

他們異類,他們成功!
The Misfit Economy

作者 / 克雷(Alexa Clay)、菲利普斯(Kyra Maya Philips)
譯者 / 柯安琪
出版 / 時報文化

 


 

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